随着10月的落幕★✿★，我们迎来了新一期的全球营销案例精选★✿★。本月J9九游会中国★✿★，世界各地的品牌们似乎达成了某种默契★✿★：在不确定的时代里★✿★，唯有改变★✿★，才能保持连接★✿★。

　　麦当劳英国最近干了一件“坏事”——他们宣布启动一场名为“World Menu Heist（全球菜单劫案）”的Campaign★✿★。

　　故事从粉丝的吐槽开始★✿★：“为什么日本的麦当劳有照烧汉堡横山知枝★✿★、意大利的有提拉米苏圣代横山知枝★✿★、可我们英国的菜单却总是老三样？”

　　麦当劳听见了★✿★，于是干脆“偷”来了来自八个国家的明星菜单★✿★，堂而皇之地放进了英国的门店★✿★，还在海报上写着一句极具戏剧性的文案★✿★：“ITS NOT THEFT ITS A FLAVOUR RELOCATION ”（这不是盗窃★✿★，这只是口味迁移★✿★。）

　　这场“劫案式营销”让麦当劳从一个快餐品牌★✿★，变成一个“文化贩子”——它贩卖的不是食物★✿★，而是全球口味的好奇与分享感★✿★。在社交媒体上J9九游会中国★✿★，年轻人争相晒出对来自异国的麦当劳美食的“测评”j9九游会登录入口首页★✿★，★✿★，品牌的国际感被以一种轻松幽默的方式重建★✿★。

　　更深层的逻辑是★✿★：麦当劳改变的不只是菜单★✿★，而是“与全球文化对话的方式”j9国际★✿★。从“地域差异”到“口味共鸣”★✿★，这场跨国“偷菜行动”让品牌再次成为社交文化的主角★✿★。对一个在英国市场已然成熟甚至略显保守的品牌来说★✿★，这是一场以年轻化为导向的结构性改变——把“吃”变成了一场全球文化体验★✿★。

　　在美国★✿★，达美乐比萨（Domino’s）迎来了一场迟到13年的品牌焕新九游会J9★✿★，★✿★。新的视觉系统★✿★、新的logo★✿★、新的广告语★✿★，甚至连“Domino’s”的发音都被拉长成“Dom-m-m-m-ino’s”★✿★，那几个“m”的延音★✿★，正是品牌想要唤起的那种本能反应★✿★：“好吃到让人忍不住说mmm★✿★。”

　　这次名为“Craveable Refresh（馋感焕新）”的品牌重塑★✿★，堪称一次从感官到底层逻辑的全方位更新★✿★。新包装采用了更明亮的蓝红配色★✿★，字体更粗★✿★、更简洁★✿★，视觉语气更直接★✿★；同时横山知枝★✿★，品牌还推出了新音效Logo★✿★，强调“多感官共振”的体验★✿★。

　　但这并不是一次简单的“换壳”★✿★。在外卖经济趋于饱和★✿★、Z世代消费者对快餐品牌忠诚度下滑的背景下★✿★，Domino’s 重新思考了自己的角色——它不想再被看作一个“送餐速度快的科技公司”★✿★，而要回到最原始的立足点★✿★：“让人想吃的披萨品牌”★✿★。

　　这句话道出了本次焕新的核心哲学——不是修复老化★✿★，而是主动进化★✿★。Domino’s 的改变★✿★，是一次“身份回归式”的焕新★✿★。它抛弃了技术语言★✿★，回到味觉★✿★、气味★✿★、声音这些最朴素的感官触点J9九游会中国★✿★，让品牌重新具备了“情绪温度”★✿★。当一家连锁餐饮品牌开始重新思考“人为什么会渴望它”横山知枝J9九游会中国★✿★，那已经不只是设计改造★✿★，而是一种品牌意识的更新★✿★。

　　活动在“国际女孩日”（10月11日）上线★✿★，由Zulu Alpha Kilo NY与Dove全球团队联合创作★✿★，呼吁成年人改变对女童的称赞方式——从“你好漂亮”变成“你好聪明”★✿★、“你好有创造力”★✿★、“你好坚强”★✿★。

　　Dove在广告中引用了一组触目惊心的数据★✿★：超过60%的女孩在10岁前就因外貌受到评价压力j9九游会 - 真人游戏第一品牌★✿★，★✿★，35%的女孩因此失去表达自信★✿★。品牌意识到★✿★：社会对“美”的称赞横山知枝★✿★，正在无形中塑造女孩的价值体系★✿★。而真正的美★✿★，应该始于被看见的能力ag九游会官方★✿★。★✿★，而不是被凝视的外貌★✿★。

　　这场活动的叙事不煽情★✿★，却有一种极深的力量感★✿★。镜头里★✿★，小女孩们在镜子前听见那些新的称赞——她们的眼神从疑惑变成了笑意★✿★。短短几秒横山知枝★✿★，却完成了一次意义重大的社会心理“重置”★✿★。对Dove而言★✿★，这不只是一次公益Campaign★✿★，而是对品牌使命的延伸★✿★。

　　它延续了多年来“Real Beauty（真实之美）”的精神★✿★，却更进一步——从女性自信到女童成长★✿★，品牌正在从“让她被看见”走向“让她被正确地看见”★✿★。这正是一个成熟品牌的高级改变★✿★：从传播姿态到社会责任★✿★，从商业营销到价值塑造★✿★。

　　从麦当劳的“全球偷菜单”★✿★，到达美乐的“味觉重启”★✿★，再到多芬的“语言革命”★✿★，三者都用行动证明★✿★：真正的改变★✿★，不是推翻过去J9九游会中国★✿★，而是让品牌重新理解消费者横山知枝★✿★，也重新被消费者理解★✿★。

　　当市场趋于饱和★✿★、用户愈发挑剔时★✿★，品牌要赢得共鸣★✿★，必须从外在更新到内在共振★✿★。改变菜单★✿★，是改变世界的方式之一★✿★；改变包装★✿★，是改变沟通的起点★✿★；而改变一句称赞★✿★，可能就是改变一代人的成长叙事★✿★。对于正在出海的中国品牌来说★✿★，这或许是一句重要的提醒——品牌的未来★✿★，不在“更响亮的传播”ag九游会登录j9入口★✿★，★✿★，而在“更真诚的改变”横山知枝★✿★。返回搜狐★✿★，查看更多