当除夕的春风拂过每个城市的角落◈★★，春节的烟火气笼罩着中国大地◈★★，中国饮料行业也正站在一个新旧周期的分水岭上◈★★。

　　往年这个节点◈★★，行业掌舵者们总习惯于抛出宏大的增长目标◈★★、颠覆性的赛道规划◈★★，用热血的叙事开启新一年的行业竞速◈★★。

　　然而就在2月13日◈★★，元气森林创始人唐彬森的一封全员内部信◈★★，却在喧嚣的行业里显得格外“冷”与“静”◈★★。

　　在题为《专注◈★★，聚焦◈★★，以不变应万变》的信中◈★★，唐彬森没有提及令人热血沸腾的“新赛道”或“颠覆性创新”丰禾官网◈★★，而是用“不折腾◈★★、练内功◈★★、求实效”这九个字为2026年定下基调◈★★。

　　这封信迅速在快消行业内引发广泛讨论◈★★，被外界解读为元气森林进入“四十不惑”阶段的宣言——这家曾经以“快”和“新”横扫行业◈★★、用互联网思维搅动传统饮料江湖的新消费标杆◈★★，正在试图用最朴素的传统商业智慧◈★★，在变幻莫测的市场中寻找穿越周期的确定性◈★★。

　　回望2015年至2020年丰禾官网◈★★，那是中国饮料行业的“增量红利期”◈★★，也是新消费浪潮的黄金时代◈★★。随着国民健康意识觉醒◈★★，“无糖◈★★、低卡◈★★、天然”成为饮品消费的核心趋势◈★★，无糖饮料赛道的市场规模以年均30%以上的增速爆发式增长◈★★。

　　欧睿国际数据显示◈★★，2018年中国无糖饮料市场渗透率不足5%◈★★，到2020年已快速攀升至15.2%◈★★，千亿级的蓝海市场彻底打开◈★★。

　　正是在这个风口上◈★★，元气森林凭借“0糖0脂0卡”的气泡水横空出世◈★★，用互联网式的爆品打法J9游会真人游戏第一品牌◈★★，打破了农夫山泉◈★★、可口可乐◈★★、百事可乐等传统巨头把持数十年的行业格局◈★★。

　　2019年至2020年◈★★，元气森林营收连续两年实现300%以上的增长◈★★，从一个名不见经传的创业品牌◈★★，一跃成为气泡水赛道的头部玩家◈★★，也成为整个新消费领域的标杆◈★★。

　　彼时的饮料行业◈★★，是“概念定生死”的时代J9游会真人游戏第一品牌◈★★，谁能抓住消费风口◈★★、讲出新的品牌故事J9游会真人游戏第一品牌◈★★，谁就能快速出圈◈★★，资本的热钱◈★★、渠道的资源◈★★、消费者的注意力丰禾官网◈★★，都向着这些“行业颠覆者”蜂拥而至J9游会真人游戏第一品牌◈★★。

　　2021年至2023年◈★★，中国饮料行业迅速进入洗牌突围期◈★★。一方面◈★★，流量红利快速见顶◈★★，线倍有余◈★★，线下渠道的流量价值重新回归◈★★；另一方面◈★★，传统巨头全面发起围剿◈★★，农夫山泉推出TOT气泡水◈★★、汽茶全线对标品牌故事◈★★，◈★★，可口可乐上线AHHA气泡水◈★★，百事推出bubly微笑趣泡◈★★，从价格◈★★、渠道◈★★、供应链全维度发起狙击◈★★，行业瞬间陷入红海竞争◈★★。

　　2022年◈★★，中国软饮料市场整体增速下滑至2.3%◈★★，创下近十年新低◈★★，大量网红饮料品牌在这一轮洗牌中轰然倒下◈★★。曾经红极一时的汉口二厂大规模收缩战线◈★★，多个网红无糖饮料品牌资金链断裂退市◈★★，即便是跨界而来的茶饮巨头喜茶◈★★、奈雪的茶◈★★，其瓶装饮料业务也未能达到预期◈★★，行业马太效应快速凸显◈★★。

　　“2022年到2023年◈★★，是整个饮料行业的‘生死大考’◈★★。”更有行业分析师在行业报告中直言◈★★，“单一爆品的红利周期从过去的2-3年◈★★，直接缩短到了6-12个月◈★★，很多品牌靠一款产品爆火之后◈★★，还没来得及建立自己的核心壁垒◈★★，就被巨头的模仿和价格战拖入泥潭◈★★。绝大多数新消费品牌倒在了这一轮洗牌里◈★★，核心原因就是只有爆品思维◈★★，没有体系化能力◈★★，在行业从增量竞争转向存量博弈的关口◈★★，完全没有抗风险能力◈★★。”

　　也正是在这样的行业背景下◈★★，我们看到了元气森林内部信风格的剧烈转变◈★★，看到了这家企业从“焦虑突围”到“四十不惑”的完整成长轨迹◈★★。

　　2022年至2023年◈★★，唐彬森的内部信里九游会J9真人游戏第一品牌◈★★。◈★★，充斥着“生死存亡”“血海市场”“下场硬刚”等充满张力的词汇J9游会真人游戏第一品牌◈★★。那是元气森林从网红走向长红的关键渡劫期◈★★，面对巨头的全维度围剿◈★★、行业增速的断崖式下滑◈★★，以及新消费泡沫破裂后的资本寒冬◈★★，整个公司都处于一种高度的“防御焦虑”中◈★★。

　　彼时的元气森林◈★★，选择的应对方式是快速扩张◈★★、多点开花◈★★。巅峰时期◈★★，品牌SKU超过300个◈★★，从核心的气泡水◈★★、电解质水◈★★，延伸到茶饮料◈★★、奶茶◈★★、果汁◈★★、啤酒◈★★，甚至通过自研或投资跨界到酸奶◈★★、方便面J9游会真人游戏第一品牌◈★★、坚果◈★★、预制菜等多个品类◈★★，试图用“广撒网”的方式寻找第二增长曲线◈★★，搭建自己的护城河◈★★。

　　但快速扩张也带来了一系列问题◈★★，非核心品类大量占用资源◈★★、部分新品市场表现不及预期◈★★、渠道库存积压◈★★、价盘出现波动◈★★，企业陷入了“越扩张越焦虑”的循环◈★★。

　　而到了2025年◈★★，元气森林的内部信风格彻底转向J九游会第一真人品牌◈★★，◈★★，核心关键词变成了“高质量增长”和“三控铁律”——控费用◈★★、控价盘◈★★、控SKU◈★★。

　　控价盘◈★★，意味着在渠道深耕中◈★★，通过“春耕◈★★、夏战◈★★、秋收◈★★、冬跃”的节奏◈★★，减少淡旺季波动丰禾官网◈★★，确保价格体系的健康◈★★。

　　这标志着这家公司彻底告别了“规模优先”的互联网增长逻辑◈★★，开始转向利润与效率的平衡◈★★，从向外求扩张转向向内练内功◈★★。

　　这一年的行业数据◈★★，也印证了这种转变的价值◈★★。尼尔森发布的2025年中国快消行业报告显示◈★★，当年中国快消行业整体增长率为4.8%◈★★，软饮料行业增速稳定在4.5%左右◈★★，行业进入平稳的存量博弈阶段◈★★。

　　而在整体行业低速增长的背景下◈★★，元气森林实现了连续三年的两位数增长◈★★，其中核心单品气泡水稳居无糖气泡水赛道市占率第一◈★★，外星人电解质水市占率突破25%◈★★，稳居行业第二◈★★，成为仅次于农夫山泉尖叫的头部产品◈★★。

　　到了2026年◈★★，这种转变已经彻底沉淀为一种战略自信◈★★。唐彬森在内部信中直言◈★★：“我们渡过了生存关◈★★，经历了深刻的反思与调整◈★★，现在正进入一个目标更清晰◈★★、步伐更稳健◈★★、方法更务实的阶段◈★★。”

　　他用“四十不惑”来形容当下的元气森林——这不仅是对九年创业历程的总结◈★★，更是对饮料行业本质的彻底回归◈★★，消费品从来都是需求确定的长坡厚雪赛道◈★★，最大的智慧从来不是抓住风口的能力◈★★，而是抵制诱惑的定力◈★★。

　　在2026年的内部信中◈★★，唐彬森讲了两个耐人寻味的故事◈★★：一个是西天取经的唐僧◈★★，一个是龟兔赛跑里的乌龟◈★★。

　　他用唐僧的“使命感”来比喻“做好产品◈★★、服务好用户”的初心◈★★；用乌龟“结硬寨◈★★，打呆仗”的专注◈★★，来对抗外界的诱惑◈★★。在这个AI技术日新月异◈★★、消费潮流瞬息万变的时代◈★★，这种“乌龟哲学”显得尤为另类◈★★。

　　这份“慢”丰禾官网◈★★，体现在供应链的深耕上◈★★。过去几年◈★★，元气森林彻底摆脱了对代工厂的依赖◈★★，在安徽滁州◈★★、天津◈★★、广东肇庆◈★★、湖北咸宁建成了5座自建工厂◈★★，完成了全国产能布局◈★★。2025年◈★★，通过产线自动化升级和供应链精细化管理◈★★，元气森林单箱生产成本较2022年下降了18%九游会官方网站◈★★，◈★★，核心原材料的国产化率超过95%◈★★，彻底摆脱了对进口甜味剂的依赖◈★★，建立起了可控◈★★、稳定◈★★、低成本的供应链体系◈★★。

　　这份“慢”j9.com◈★★，◈★★，体现在渠道的深度渗透上◈★★。不同于早期快速铺货的粗放式扩张◈★★，今天的元气森林◈★★，把更多的精力放在了单店动销的提升上◈★★。针对夫妻店◈★★、便利店◈★★、商超等不同终端场景◈★★，制定了差异化的动销方案◈★★，为经销商提供全流程的运营支持◈★★，让终端网点不仅“铺得进去”◈★★，更能“卖得起来”j9九游会 - 真人游戏第一品牌九游会J9◈★★，◈★★。2025年◈★★，元气森林单店月均销量较2022年提升了65%◈★★，渠道的运营效率实现了质的飞跃◈★★。

　　这份“慢”◈★★，最终回归到产品的本质上◈★★。唐彬森在信中反复强调“好产品原则”◈★★，无论是配方上的“加一点”营养◈★★，还是“减一点”糖分◈★★，核心都不是为了制造营销噱头◈★★，而是为用户创造真实的价值◈★★。过去几年◈★★，元气森林砍掉了大量为了“追风口”而推出的概念性产品丰禾官网◈★★，把研发资源聚焦到用户真实需求的挖掘上◈★★，用持续的产品迭代◈★★，替代频繁的新品推出◈★★，真正实现了“产品为王”◈★★。

　　有意思的是◈★★，元气森林的“慢下来”◈★★，恰恰与整个饮料行业的趋势同频◈★★。2025年◈★★，整个饮料行业都告别了疯狂推新的狂飙时代◈★★。可口可乐2025年在中国市场的新品数量◈★★，较2022年下降了40%◈★★，更多资源投入到核心单品的迭代和渠道深耕上◈★★；农夫山泉也砍掉了多个表现不佳的新品◈★★，把核心资源聚焦到天然水◈★★、东方树叶等常青品类上◈★★。整个行业◈★★，都从“求快”转向“求稳”◈★★，从“求新”转向“求实”◈★★。

　　2026年的元气森林◈★★，不再是一个试图用互联网思维颠覆传统行业的“愣头青”◈★★，而是一个开始懂得敬畏商业常识的“务实者”J9游会真人游戏第一品牌◈★★。

　　正如唐彬森所言“与其说是知识塑造了公司◈★★，不如说是经历塑造了公司◈★★。”过去九年交过的学费j9九游会老哥俱乐部◈★★，◈★★，让这家公司明白了一个朴素的道理——真正的竞争力◈★★，不在于花样翻新◈★★，而在于拥有稳定◈★★、可靠◈★★、能持续迭代的核心能力体系◈★★。

　　在这个充满不确定性的时代◈★★，元气森林选择用“不变”的产品主义和“扎实”的组织内功◈★★，来应对万变的市场◈★★。这种“慢”下来的增长◈★★，或许才是中国新消费品牌走向成熟的真正标志丰禾官网◈★★。返回搜狐◈★★，查看更多